마케팅8 경쟁중심 가격결정 1. 경쟁중심 가격결정 경쟁중심 가격결정(competition based pricing)은 자사제품의 원가나 수요보다도 경쟁제품의 가격을 토대로 자사제품의 가격을 결정하는 방식으로, 시장기준 가격결정법(market based pricing)이라고도 한다. 기업은 시장경쟁상황이나 제품의 특성에 따라 주요 경쟁제품의 가격과 동일하게 책정하거나 또는 낮거나 높게 책정할 수 있다. 경쟁중심 가격결정의 장점은 가격책정이 간단하고 소비자나 자사의 비용구조 등에 대한 분석이 필요 없기 때문에 많은 기업들이 사용하고 있다. 경쟁중심 가격결정에는 경쟁사보다 상대적 고가격전략, 상대적 저가격전략 그리고 경쟁대응 가격전략으로 나눌 수 있다. 1) 상대적 고가격전략 상대적 고가격전략은 경쟁제품의 가격수준 이상에서 가격을 결정.. 2023. 7. 27. 브랜드의 기능 및 개발 1. 브랜드의 기능 브랜드의 기능으로서는 과 같이 제품의 식별기능, 출처표시기능, 품질보증기능, 광고기능, 시장점유율의 유지 및 통제기능, 자산기능 등을 가지고 있다. 이것은 관념적인 구분이며 현실적으로는 여섯 가지 기능이 하나가 되어 커다란 경제적 기능을 발휘하게 됨으로써 브랜드는 상표권으로서의 재산권을 행사하게 되고 동시에 소비자를 보호하는 작용을 하게 된다. 첫째, 브랜드가 갖는 제품의 식별기능 때문에 소비자는 자기가 원하는 상품이나 서비스를 식별할 수 있으며, 생산자를 표시함으로써 소비자를 보호하는 수단이 되기도 한다. 또한 브랜드는 품질에 대한 신뢰기준이 된다. 유명브랜드는 소비자에게 어떤 입지나 긍지를 심어 주기도 하며, 생산자에게는 자기가 생산한 상품을 수요자에게 인식시켜 보다 많은 고객을 .. 2023. 7. 25. 브랜드의 정의 1. 브랜드의 정의 브랜드(brand)란 특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭ㆍ기호ㆍ디자인 등의 총칭을 뜻한다. 구체적으로 말로써 표현할 수 있는 것을 브랜드명(名, brand name), 말로써 표현할 수 없는 기호ㆍ디자인ㆍ레터링(lettering)(문자 및 문자를 그리는 모든 행위) 등을 브랜드 마크(brand mark)라고 한다. 또 브랜드명, 브랜드 마크 가운데에서 그 배타적 사용이 법적으로 보증되어 있는 것을 상표(商標: trade mark)라고 한다. 이를 구체적으로 알아보면 과 같다. 브랜드의 범주 (광의) 브랜드 (brand) (협의)브랜드 (trade mark) 원형으로 표시된 등록브랜드로서 법적 보호가 부여되어 상표권이 현성되므로 타인이 함부로 사용할 수 없.. 2023. 7. 25. 마케팅전략의 의의와 정의 기업마다 변화하는 시장에서 생존하기 위해 마케팅전략을 강조하고 있고, 경영학의 각 기능별 학문분야에 전략이라는 단어를 붙여 개별기능별 활동에 있어서 전략적 사고의 중요성을 강조하고 있다. 이러한 사실은 현대 기업경영에 있어서 전략적 사고가 얼마나 중요한 것인가를 말해주고 있으며, 더욱이 마케팅전략은 세방화(gocal)시대에 무한경쟁에 직면하고 있는 한국기업의 생존게임에 그 중요성은 커지고 있다. 따라서 이 페이지에서는 마케팅전략의 의의와 정의에 대해 알아본다. 1. 마케팅전략의 의의와 정의 (1) 전략의 중요성 정부주도의 산업화 드라이브정책의 초기에는 기업을 운영하는 경영자에게 유무형의 정부 혜택을 제공함으로써 기업의 운영은 말 그대로 '땅 짚고 헤엄치기'에 불과하였다. 그때는 소비자의 수요는 넘쳤으나 .. 2023. 7. 22. 이전 1 2 다음
